Aby skutecznie konkurować i przetrwać na rynku, trzeba być elastycznym i szybko reagować na zachodzące na nim zmiany. Dążąc do ciągłego rozwoju oraz jak najlepszego i najdokładniejszego odzwierciedlenia rzeczywistości rynkowej, NielsenIQ przebudowuje swój podstawowy produkt jakim jest Retail Measurement Services (RMS). Rozwój e-commerce otwiera wiele możliwości dla obecnych i przyszłych detalistów działających w przestrzeni on-line. Obecny stan handlu elektronicznego w Polsce stwarza odpowiednie warunki do wejścia na ten rynek i wykorzystania pełnego doświadczenia płynącego z omnikanałowości.
Poznaj najnowsze spostrzeżenia dotyczące Polski
Obfitowały w wydarzenia, które Linda Ruske – Znani handlowcy doprowadziły do transformacji Polski w wymiarze politycznym i ekonomicznym. Początkiem nowoczesnej gospodarki i systemu rynkowego w Polsce były wybory parlamentarne z 4 czerwca 1989 r., które przyniosły zwycięstwo Solidarności nad obozem komunistycznym. Niedługo potem, w 1990 r., odbyły się pierwsze demokratyczne wybory, w których prezydentem Polski został Lech Wałęsa. Najnowsze badania pokazują, że preferencje i priorytety konsumentów są bardziej dynamiczne niż kiedykolwiek. Według badania NielsenIQ “2022 Consumer Outlook”, 37% polskich respondentów przewartościowało znaczenie wielu aspektów swojego życia, co wpływa na decyzje zakupowe obecnie i w przyszłości.
Optymalizacja marketingu
Pandemia wymusiła dostosowanie sposobu funkcjonowania sklepów oraz sposobu zbierania danych o sprzedaży tam, gdzie dane scanningowe nie były jeszcze dostępne. Wszyscy gracze z branży FMCG, a także NielsenIQ musieli dostosować się do nowej rzeczywistości, aby nadążyć za rosnącymi potrzebami konsumentów. Od tego czasu rozwijamy i dostosowujemy naszą działalność i rozwiązania do oczekiwań klientów i zapotrzebowania rynku. W efekcie nasza działalność od ponad 30 lat pomaga usprawniać życie polskich konsumentów. Również ze strony klientów firmy Nielsen widoczna była potrzeba wygody i szybkości.
W tych latach na rynek weszło kilku międzynarodowych detalistów, którzy stali się modelowym przykładem wzrostu i dokonujących się przemian. Dynamiczny rozwój polskiego sektora prywatnego dopiero się rozpoczynał. Nowy odczyt rynkowy będzie oferował większą szczegółowość i elastyczność dzięki tygodniowym danym scanningowym dla całego rynku i poszczególnych kanałów, przynosząc tym samym nowe możliwości. Zmiana ta pozwoli na skrócenie wielu procesów i w efekcie szybsze dostawy.
Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej Polska-Ukraina w 2012 r. Otworzyły przed markami duże możliwości i przyciągnęły na rynek więcej tymczasowych klientów. Billa oraz Piotr i Paweł otworzyły swoje pierwsze sklepy w 1990 roku, a rok później Alma i MarcPol. Kolejnym kluczowym momentem dla polskiej gospodarki było rozpoczęcie procesu akcesji do Unii Europejskiej i praca nad dostosowaniem krajowych przepisów do obowiązujących w niej regulacji i standardów.
Zupełnie nowy produkt – Market Track – będzie oparty na nowym, przeprojektowanym i zdecydowanie większym zakresie 100% danych scanningowych, które dodatkowo FxCompany Forex Broker-przegląd i informacje FxCompany umożliwią bardziej szczegółowe podziały regionalne i nowe definicje rynku. Eurocash kupił 100% udziałów w spółce Frisco.pl. W tym samym roku Tesco opuściło polski rynek – Netto przejęło większość jego sklepów. Rynek FMCG nadal się rozwijał, a znaczenie kanałów zmieniało się w zależności od nowych potrzeb konsumentów. Kryzys gospodarczy sprawił również, że ludzie stali się bardziej wrażliwi na ceny, co przyczyniło się do wzrostu popularności marek własnych. Handel detaliczny odradzał się po światowym kryzysie gospodarczym.
- Od początku nowego tysiąclecia krajobraz handlu detalicznego w Polsce zaczął się zmieniać.
- W kategoriach Słone przekąski (2010), Słodycze (2011) i w końcu we wszystkich kategoriach z koszyka spożywczego (2015) wprowadzono miesięczne zbieranie i raportowanie danych.
- Udostępniamy wiedzę społeczności w zupełnie nowy sposób.
- W 2018 roku kategorie chemiczne i kosmetyczne zostały przeniesione na miesięczne dostawy danych.
- Wprowadzono zakaz handlu w niedziele, co miało bezpośredni wpływ na polski sektor FMCG.
Eksperci dodają informacje bezpośrednio do artykułu rozpoczętego z pomocą sztucznej inteligencji. Nielsen zmieniał się wraz z rynkiem, odpowiadając na rosnące oczekiwania. Wraz z pojawieniem się nowych detalistów w Polsce, Nielsen rozszerzał współpracę z sieciami handlowymi, aby zapewnić lepsze pokrycie rynku swoim klientom. Dzięki pojawieniu się nowych narzędzi cyfrowych, Nielsen przeszedł na elektroniczne zbieranie danych, co znacznie przyspieszyło jego działanie. Wraz z dynamicznym rozwojem sklepów dyskontowych, opracowano i wprowadzono nową metodę paragonową (CSSI) do pomiaru tego kanału. Dane dotyczące sprzedaży omnikanałowej oraz zróżnicowane strategie dla kanałów offline i online to już podstawy rynku detalicznego.
Polska
Wraz z wprowadzeniem nowych przepisów prawnych, przed detalistami pojawiły się nowe wyzwania. Ponadto w 2000 roku Carrefour przejął sieci Champion i Globi, w 2002 roku Tesco przejęło sklepy Hit, w 2003 roku Biedronka Сzy to prawda, że Broker jest kradzież pieniędzy przejęła część Rema 1000. W 2005 roku Carrefour wykupił sieć Hypernova. Na rynek wszedł Leader Price i w tym samym roku pojawił się PSH Nasz Sklep. 2001 przyniósł otwarcia pierwszych sklepów sieci Kaufland i Super-Pharm, a w 2002 r. Sektor FMCG nadal się rozwijał, a liczba sklepów do roku 2002 znacznie wzrosła.
Oficjalnie rozpoczęła się 10-letnia droga do członkostwa w UE, wraz ze złożeniem przez Polskę wniosku akcesyjnego. Optymalizacja asortymentu i przestrzeni półkowej zawsze była priorytetem dla zarządzających kategorią. W miarę jak wzorce zakupowe konsumentów, zmienione z konieczności w trakcie pandemii, przekształcają się w utrwalone zwyczaje, wielu detalistów i producentów FMCG dokonuje ponownej oceny swoich strategii asortymentowych. Zunifikuj i zoptymalizuj swoje strategie asortymentowe i dotyczące zarządzania przestrzenią półkową dzięki kompleksowemu, zintegrowanemu rozwiązaniu. Utrzymanie wszystkich produktów na rynku oraz dotarcie do właściwych konsumentów może być wyzwaniem.
Zaloguj się, aby zobaczyć, kogo już znasz w NielsenIQ
Odpowiadając na te oczekiwania, firma Nielsen zwiększyła częstotliwość i szczegółowość zbieranych i raportowanych danych. Rozpoczęła się droga do tygodniowych danych scanningowych dla całego rynku. Polska gospodarka zaczęła otwierać się na kapitał i inwestycje zagraniczne.
Dostęp do danych, które są łatwe w użyciu, jest teraz możliwy dzięki NielsenIQ. Otrzymuj powiadomienia o nowych ofertach Konsultant ds. W kategoriach Słone przekąski (2010), Słodycze (2011) i w końcu we wszystkich kategoriach z koszyka spożywczego (2015) wprowadzono miesięczne zbieranie i raportowanie danych. Zmieniały się także przepisy; 1 marca 2018 r. Wprowadzono zakaz handlu w niedziele, co miało bezpośredni wpływ na polski sektor FMCG.
Zaloguj się, aby ustawić powiadomienia o ofertach pracy dla ról „Konsultant ds. analityki”.
Rozwój e-commerce zmienił kierunek rozwoju branży FMCG. Więcej informacji w naszych Zasadach korzystania z plików cookie. NIQ to globalny lider w zakresie pomiarów i analizy danych dla branży FMCG i handlu detalicznego i zaufane źródło informacji o zachowaniach i preferencjach konsumentów. Od początku nowego tysiąclecia krajobraz handlu detalicznego w Polsce zaczął się zmieniać.
Wzrosło znaczenie sklepów wielkoformatowych, które przyciągały coraz większą liczbę konsumentów. Jednocześnie okres ten można uznać za początek rozwoju dyskontów, które zmierzały w kierunku konsolidacji rynku detalicznego. Spośród kategorii z branży Tech&Durables, najbardziej dynamiczny wzrost zanotowały podobnie jak w poprzednich kwartałach produkty zastosowania domowego (ze wzrostem sprzedaży wartościowej w Q3 o 6,9% w porównaniu do roku poprzedniego). Do kategorii sterujących tym wzrostem zaliczają się tak zwane Soda Maker czyli saturatory, frytkownice czy suszarki. Pozytywny trend sprzedaży kontunuują również produkty DIY które od drugiego kwartału 2024 notują wzrost sprzedaży w porównaniu do roku poprzedniego. Negatywną dynamikę sprzedaży w 3 kwartale zanotowały z kolei produkty elektroniczne i IT (-2,3% w porównaniu do roku poprzedniego).
Trzydzieści lat w Polsce, wsparte 100-letnią wiedzą o globalnych konsumentach
Warto również zaznaczyć że zdecydowanie lepszą dynamiką sprzedaży cechuje się w przypadku produktów Tech&Durables kanał online który dla produktów elektronicznych i AGD wzrósł wartościowo w 3 kwartale o ponad 16%. Trzeci kwartał to często czas weryfikacji domowych budżetów, dodatkowo obciążonych wydatkami związanymi z wakacjami oraz oceną stanu tych finansów po powrocie z wakacji. W tym roku w trzecim kwartale bazując na wynikach Consumer Confidence Index – nastroje polskich konsumentów pozostawały umiarkowanie optymistyczne. Na poprawę nastrojów konsumentów z pewnością miała wpływ inflacja – która raportowania przez Główny Urząd Statystyczny w trzecim kwartale kształtowała się na poziomie między 3 a 4,5% czyli ponad dwukrotnie niższym niż przed rokiem. Światem wstrząsnęła rozwijająca się pandemia Covid-19. Potrzeby i preferencje konsumentów bardzo się zmieniły, wymagając od sklepów jak i produktów bezpieczeństwa, wygody i elastyczności.
Senior Marketing Business Analyst (Insights)
- Światem wstrząsnęła rozwijająca się pandemia Covid-19.
- W 2022 NielsenIQ wdraża Market Track; tygodniowe dane scanningowe dla wszystkich kanałów Panelu Handlu Detalicznego.
- Nowy odczyt rynkowy będzie oferował większą szczegółowość i elastyczność dzięki tygodniowym danym scanningowym dla całego rynku i poszczególnych kanałów, przynosząc tym samym nowe możliwości.
- Wraz z pojawieniem się nowych detalistów w Polsce, Nielsen rozszerzał współpracę z sieciami handlowymi, aby zapewnić lepsze pokrycie rynku swoim klientom.
- Otworzyły przed markami duże możliwości i przyciągnęły na rynek więcej tymczasowych klientów.
- 1 maja 2004 roku Polska przystąpiła do Unii Europejskiej wraz z dziewięcioma innymi krajami (Czechy, Słowacja, Węgry, Litwa, Łotwa, Estonia, Słowenia, Malta i Cypr).
Stworzenie podstaw, które będą odpowiadały potrzebom końcowego użytkownika, pozwoli skoncentrować i utrzymać asortyment na stabilnym poziomie. W 2022 NielsenIQ wdraża Market Track; tygodniowe dane scanningowe dla wszystkich kanałów Panelu Handlu Detalicznego. W 2018 roku kategorie chemiczne i kosmetyczne zostały przeniesione na miesięczne dostawy danych.
Deja una respuesta